家电企业抢金节能补贴政策的“扫尾经济”

国家节能家电补贴政策再有20天就要结束了。从今年的4月底至至今，市场上各大家电厂商纷纷抢搭政策末班车。特别是在五一小长假期间，不少品牌的营销方式主打“节能补贴”，节能补贴标签纷纷被放大张贴。

在今年五一的黄金周促销活动中，苏宁云商郑州地区就针对购买节能家电的消费者，推出了特惠措施。五一期间到苏宁购买节能补贴产品，除了国家惠民补贴外苏宁再补贴10%，消费者可以在苏宁独家享受双重补贴。

而五星电器表示，近期来门店咨询购买节能家电的顾客明显增多，商家和消费者都在抢搭“补贴末班车”。就在4月26日至5月5日，五星在此促销期内以节能补贴为主打牌，提供国家政策补贴、五星补贴、厂家补贴共计三重补贴，最高让利在30%以上。

众多家电企业也纷纷推出重磅举措，抢搭节能政策的末班车。据郑州TCL电器销售有限公司总经理苗伟平介绍，TCL将于近期举行“节能要结束 彩电要涨价 TCL最强音——TCL彩电联合各大家电卖场，狂掀节能补贴风暴”大型感恩惠民活动，部分节能电视最高可省2000元。

赢未来   产品竞争力才是制胜市场关键

青岛海信电器股份有限公司郑州经营分公司市场总监刘剑武说，受家电节能补贴政策即将到期影响，近期商家纷纷抓住最后机会进行冲量。刘剑武说，对于看中的型号，建议消费者尽快购买！如果家电节能补贴政策结束，一台电视150元至400元的补贴将会取消，消费者需要付更多的钱购买电视。

没有了国家政策的扶持，家电企业该如何做，才能赢取市场呢？刘剑武认为，应该靠产品品质、靠品牌的积淀。“研发跟得上、生产出好产品，产品的竞争力强才是市场制胜的王道。价格只是一个方面，更重要的是产品要好，这才是企业立足市场、长治久安之计。”

四川长虹郑州分公司总经理陈喜辉说，由于家电节能补贴政策马上到期，因此5月将成为节能家电销售的暴增期。因此，不少厂商都抓住末班车带来的“扫尾经济”，进行家电的冲量销售，长虹也不例外。陈喜辉说，长虹也在近期针对重点客户投放了资源，同时在家电节能补贴政策的基础上，和行业连锁企业共同举办让利活动。希望消费者抓住这样一个非常好的购买机会。“我预测6月将进入家电销售的真空期，然后市场逐步恢复。就河南市场来说，三、四级市场的家电容纳量还是很大的，长虹今后将把优化渠道作为重中之重，在做好产品的基础上深耕市场。”

河南省家用电器协会常务副会长兼秘书长刘锁柱表示，没有了政策扶持，家电市场回归理性，要想赢取市场，就对家电企业提出了更高要求。首先家电生产厂商要自身创新能力强，要生产出来好产品，要生产出来适合不同消费群体的个性产品；同时，家电企业要诚信经营，这会为企业赢得更大的发展空间。

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